产品包装都有哪些作用？对于这个问题，不同的品牌恐怕会有不同的答案，但是所有品牌都不会否认，产品的外观形象，可能是团队在进行包装打造是最先考虑的因素之一。

新消费赛道发展至今，产品更新迭代速度愈发变快，为了争夺有限的消费者注意力，各色各样的商品在货架上争奇斗艳，包装设计也患上了“颜值焦虑”。产品包装作为品牌形象打造的门面工程，其地位越来越受到品牌的重视，“最先考虑的因素”也有变成“最受重视的因素”的倾向。

“颜值”固然重要，但包装关乎消费者观感、触感、情感等多方位体验，外观形象不应该成为包装设计的唯一重点。

推动新想法施行的设计机构们和品牌追求不同于行业惯常的做法。包装设计也迎来了更加可持续的未来，用真实创造包装目标感，追求新的生活方式，强调多样性和包容性，提醒人们包装是一种其品牌重要的故事传达媒介。

阅读此文，我们将一起回顾2022年包装设计的十大趋势，也为大家提供一种包装设计的发展方向和思路。

01/

极简包装

保持设计简单是一种安全的方法。简单的包装设计可以营造一种优雅、干净的视觉印象，包装上的留白也会给消费者留下更多的想象空间，而设计的图案、文字则是干净利落更显突出，更清晰、直观地传达产品信息。

02/

本地化图解

有些产品由于具有强烈的地域特色，其特定的历史、地域文化、群体习惯等信息可以很好地传达产品信息和品牌形象。在包装上运用本地化符号或图形，可以更好地传递产品信息和叙述其文化背景，更好地圈定目标消费群体。

03/

互动式包装

互动式的包装材料可以很好地拉近与消费者之间的距离，消费者与包装设计共同参与产品的消费体验，互动包装可以增强消费者信任从而并提升品牌认知度。

04/

朴实中性色

相比明艳诱人的色彩，中性色调显得朴实、优雅，不抢眼不突出，更具有高级精致感。

05/

旧世界魅力包装

相比时尚、现代的包装设计，复古做旧的设计风格有时更能够勾起消费者的记忆，而复古美学在色彩、图案上也会更显古典，更具历史性和故事感，更具文化韵味。

06/

渐变

渐变的设计效果为设计师们提供了更广泛的多样性和前景，通过色彩深浅和阴影的设计，渐变效果让包装看起来更具层次感和设计感，更显活力和年轻感，同时光影渐变也能营造出一种酷炫、时尚的氛围，更加吸引年轻消费者的注意力。

07/

抽象设计

产品包装上运用抽象设计风格更能增添包装的设计感和艺术感，运用抽象设计风格对色彩、形状、线条进行创作、变形、组合等，构造出新的形态和图案，突破传统局限，更加大胆、先锋，传递个性态度。

08/

简单几何

简单几何是近年流行的包装设计趋势之一。几何图案设计凭借精确的角度和极简的线条勾勒、图形拼接和组合呈现了强视觉效果，包装显得独特、个性。

09/

新构造形式

越来越多的产品在包装上放弃传统的结构形式（如标准盒子或瓶子），通过在包装造型上的独具匠心，造型打破常规和沉闷，更具巧思和玩趣，在众多产品中脱颖而出。

10/

环保包装

气候变化已正式成为一场危机。越来越多的品牌塑造社会价值，积极探索更环保、更友好的包装材料。通过精简包装，最大限度地减少包装设计所需的材料数量，或者寻求可回收、可循环的包装用材。品牌通过环保化的包装阐明企业、品牌的可持续发展理念。

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