行业背景

中联物产有限公司（CUMIC）成立于2006年，是一家专业专注、业务稳健、管理规范、追求价值领先的钢铁国际供应链服务商。“以优质的钢铁与服务共创美好未来”是中联物产的使命。公司的经营团队具有丰富与独特的行业认知、价值领先的经营理念、专业和人性化的管理体系、优质与创新的服务能力；业务运营覆盖70多个国家和地区，在全球钢铁国际流通服务领域享有优良的信誉和口碑。中联物产致力于为全球的钢铁用户和客户提供最可靠、最满意的钢铁国际供应方案，始终孜孜不倦地为世界各地的客户提供满意的服务，坚持服务价值领先和全球化的发展方向，将持续地对客户、行业和公司做出价值最大化的贡献。

价值观定位

钢铁是最重要的工程和建筑材料，与我们的生活息息相关，我们的生活和钢铁紧密相连，从建筑、汽车、家用电器到手术刀，处处离不开钢铁。钢铁可以无限次的循环且特性不变。CUMIC认可钢铁的可循环价值，但要打破钢铁长期廉价的认知，作为行业头部企业，围绕优质钢铁的载体，进行不断的服务创新，钢铁和服务就有了无限进化的可能。同时在进化中，兼顾用户、客户、工厂、渠道商等各方利益，共赢价值。多更品牌以中联slogan“Build the future with steel +”作为核心，延展出所有表达基于“进化价值服务，共创生生不息未来” 的核心定位。

创意机会

作为钢铁+服务的不断进化体，CUMIC需要脱离钢铁品类符号进行可视化的演绎，即“进化价值服务，共创生生不息的未来”转化为可进化物的外显化状态，这个符号可以兼顾各方价值共赢塑造钢铁生态体、可以表达CUMIC智慧进取的企业文化、可以形成简洁认知，我们打造了以类似“进化的树苗”的模因符号作为核心认知符号。植物的生长是一种无意识的认同，这种文化认同和CUMIC的企业共识一致，即CUMIC的符号在普遍认知上因为嵌入群体认知而让人感知到CUMIC强调生长的生生不息和进取。

我们使用绿色和蓝色，代表钢铁和生态的结合，用两个“V”的叠加，持续诉说CUMIC的价值进化，用四个图形的汇聚钢铁服务供应链资源，持续夯实钢铁、服务、进化、价值平台等多元概念，最终以浅显易懂的、具有文化共识力量的符号进行外显化表达。

体验复盖

多更关注形象焕新后是否可以通过渠道渗透和营销渗透持续诉说品牌理念，持续强化价值观以吸引更多认同。而这种价值观的辐射，就需要在体验上进行符号的全面覆盖。我们以logo为主，开发了具有科技生命力的视频演绎配合钢铁进化的隐形共识，期待CUMIC线上传播持续加深生长、进化的共识理念，使用具有延伸感的图形协同线下物料进行延伸，让内生力量影响外部感知，更具交互感和时代感的表达，更能激发用户对CUMIC进化价值服务的认同。

成果

显性共识到显性识别的塑造方式经常被品类带偏，即企业容易丧失企业自身势能而去强化品类特征，CUMIC的整体塑造更加精妙在于挖取了企业的隐形共识与文化共识的联动，以显性的方式达成可识别的价值认同，具有质感和企业自身特性，体现完全的定制化和创新。

随着CUMIC国际化服务的逐渐拓展，新的品牌形象和价值观更容易被受众记住。通过故事性、情感化的设计元素，与消费者建立情感联系，增强品牌忠诚度。加强中联物产品牌形象的外在表现，深入到消费者的心智中，对企业的长期发展产生积极的影响，使中联物产品牌形象更符合国际化的定位。

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