亚洲吃面公司案例——【烤匠】川渝第一烤鱼品牌!

2019/7/26

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川渝地区首席烤鱼品牌——烤匠
用新时代匠心做鱼,用麻辣的态度让年轻人上瘾。

全新打造品牌视觉系统,让烤匠全方位与消费群体接轨,爆发热辣体验。
用全新手法表达出:麻辣,不仅让人上瘾;麻辣,还是一种态度!

麻辣,是川渝地区,乃至全国都风靡上瘾的味道;
麻辣烤鱼,则是川渝地区家喻户晓的经典美味。

作为2018年度TOP50最受购物中心关注的餐饮品牌——烤匠
在本次品牌升级,更强调了经典传承与多面创新烤鱼的新时代匠心。

并面向不同的消费人群及对应的消费需求,开启不一样的玩法,制造专属品牌的新鲜体验。
过程中收获了大批新匠粉,及吸引资深匠粉的持续互动,扩大品牌知名度。


项目 / 烤匠
设计机构 / 亚洲吃面公司
创意总监 / Johnny
文案策划 / 狐狸、阿绿
品牌设计师 / 珊
活动设计师 / 珊、 Money、玉洁
插画师 / 火山

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烤匠过去已经历过一段品牌成长期,这次的2.0升级,主要围绕品牌新精神“新时代匠心”展开。设计师沿用品牌的黑金设计,重点展现匠心的品质感,达到强烈的视觉吸引效果。同时,加入麻辣烤鱼文化元素,加深消费者对麻辣品类及“匠”精神的印象。

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【大“匠”吸睛】
烤匠品牌ICON,巧妙将“匠”的轮廓转变成与烤盘关联的圆形。独特的圆形化视觉符号,独具吸引力与强烈的辨识度。品牌字体线条采用厚重的处理,沉稳有力,呈现大匠风范,形成品牌的独特核心符号。

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【萌“匠”玩趣】
IP形象升级前亲民呆萌,俘获了一大批忠实粉丝,达到一定的认知度,但经过时代的转变,IP形象不足以支持烤匠品牌的拓展。因此我们创作了两款2.0烤匠IP,并设定线上线下IP新玩法,与消费者进行互动。

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线下餐厅,可爱的匠匠猫代表餐厅主理人,专注打造烤匠最经典的麻辣烤鱼。线上社群,技术型的AI匠猫代表社群运营者。爱玩、爱闹,任务与品牌的麻辣匠粉进行有趣互动。经过改造后的IP 形象,启动使用后为品牌公众号的收获了大量粉丝,成功突破100万,品牌热度得到显著提升。

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