奥利奥能卖饼干,也能卖设计

2020/12/15

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奥利奥 X 好利来视觉海报


不止扭一扭,舔一舔,泡一泡

奥利奥酷到你无法想象


在饼干界,最无人不知,无人不晓的,当属元老级巨头奥利奥。当年它一次又一次出现在电视的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”成为了一代代人经典的童年回忆。

如今看电视的人越来越少,那句经典广告语好像也渐渐淡出我们的生活。如果你担心奥利奥过时,那么很高兴告诉你,这是多余的! 因为作为一块在自媒体时代的“成熟”饼干,它越来越会玩了。


全世界最成功的饼干

扭一扭,舔一舔,泡一泡


今天纽约第九和第十大道之间的CHELSEA MARKET就是当年奥利奥诞生的大楼

1912年3月,奥利奥诞生在美国纽约的第九大道与第十大道之间,一家名叫纳贝斯克(Nabisco)的面包店之中,如今那里甚至有一条街道以“奥利奥”来命名。

它就像篮球、可乐这些事物一样,成为了一种美国文化的象征。


在那句魔性的 “扭一扭,舔一舔,泡一泡”(Twist, lick, dunk)的洗脑之下,全美国乃至世界的小朋友,都认识了这块捆着一圈花纹的黑色小饼干。

当时的厂商亦不遗余力地在广告海报上,宣传这个饼干特殊的吃法。

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在过去漂亮的海报上,你可以看到这种饼干经常出现在妈妈买菜的购物袋,小孩小心翼翼扭开饼干舔夹心等等这些场景。当时还有人将这种吃法和现象称为“奥利奥综合症”。

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不过进入21世纪,新兴事物爆发性增多,年轻人的兴趣和注意力逐渐变得多样和分散,那句魔法广告语也在慢慢失去效力。

和着自媒体时代的到来,奥利奥开启了名为“和奥利奥一起玩”的全新计划。潮流、热点、玩梗,奥利奥一样都没落下。

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奥利奥100周年Twitter百日创作计划

LGBTQ+月彩虹奥利奥

拯救末日中的奥利奥

一场可爱的粉丝互动



在今年早前的时间,美国宇航局NASA报道了一颗小行星可能将于美国总统大选的前一天冲向地球,科学家预测这颗小行星撞击地球的几率是0.4%,大家无需过度担心。

不过当时一位奥利奥的粉丝却在推特上发了一条推文:假如世界末日真的来了,谁会来拯救我的奥利奥呢?

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一段时间之后,看到这条消息的奥利奥回复到,“亲爱的Olivia,我们将会拯救奥利奥的”。隔日,官方发布了一张奥利奥漂浮在宇宙中的海报,上面写着“FOR ALL HUMANKIND”。


紧接着,官方推出了一条名叫“Global OREO Vault”(奥利奥末日保险库)的短片。就像现在建于挪威的末日种子库一样,奥利奥在永冻土地区挑选了一个地方,建造了自己的保险库。

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在短片中可以看到,这个保险库十分坚固,里面的奥利奥也受到了层层严密保护。万一地球迎来末日,只要你像寻找种子库一样,找到奥利奥的保鲜库,就能再次享用到美味的奥利奥饼干。

保险库里还不忘贴心地放入奶粉和饼干配方,确保吃法和做法都能得到“传承”。

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可能你觉得这就是一个单纯的广告小创意, 但是奥利奥真的把这座保险库建出来了!

这个保险库花费了30天建成,它位于永久冻土上,坐标为78°08'58.1“ N,16°01'59.7” E,靠近末日种子库,绝对是诚意满满。




出国也不掉队

国内的奥利奥也很会玩



如果你没有专门去留意奥利奥这个小饼干,你可能不会发现,其实近年来他们在中国也越来越能“作”了。

面对国内超前于世界的电商和网络消费环境,奥利奥并没有觉得水土不服。国内的热点,新鲜的潮流,它一样照单全收。

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奥利奥 X 好利来视觉海报

比如最近奥利奥和国内以半熟芝士蛋糕出名的好利来做了个联名。 这个联名的视觉设计讨巧地蹭了一把今年在国内大红大紫的“土酷风”。海报往外一摆,浓浓的土酷味就出来了。

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联名产品的动图和视频,更是一秒把人拉回那个年代的土味画风。这个画风还恰好跟奥利奥很合适,显得幽默又滑稽,得到了非常多年轻人的喜欢。

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不止如此,其实这几年奥利奥在天猫的品牌超级日也推出过很多特殊产品,比如填色涂鸦奥利奥、奥利奥饼干音乐盒等等。

奥利奥填色涂鸦版

2018年的时候,他们甚至做了一个叫“黑科技DJ台”的产品,将咬得剩下不同大小的饼干放在DJ台上,可以听到和切换不同旋律。同时饼干包装上有二维码,扫一扫就可以把自己玩的音乐录下来。

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这个小小的DJ台花费了10个月进行研制,可以解锁5种不同曲风和55段旋律。消费者可以用它来remix出属于自己的歌。这个事情在今天听起来依然是如此黑科技。

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年过百岁的奥利奥仍然活得很年轻,这些不断涌出的创意和设计,就是这块黑色小饼干继续被世界喜爱的灵感缪斯。



原文链接: https://mp.weixin.qq.com/s/fGML9QV37Z0QhVLcza7OxA

 

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